(AsiaGameHub) – ลีกพรีเมียร์ (Premier League) ยังคงรักษาสถานะเป็นหนึ่งในพันธมิตรสปอนเซอร์ที่มีกำไรมากที่สุดในกีฬานานาชาติ อย่างไรก็ตาม ในฤดูกาลหน้า ส่วนหนึ่งที่มองเห็นได้ชัดที่สุดของระบบนี้จะหายไป เพราะโลโก้ของบริษัทพนันจะ ไม่ปรากฏต่อไปบนด้านหน้าสมุดเสื้อแข่งขัน วิกฤตนี้ได้ส่งผลต่อ งบประมาณของสโมสรฟุตบอลแล้ว เนื่องจากการหาแทนสปอนเซอร์ที่เหมาะสมกลับพิสูจน์ว่ามากับความท้าทายมากกว่าที่คาดไว้
ฟุตบอลและพนันมักจับมือกัน
มานานหลายปี แบรนด์พนัน จ่ายค่าที่สูงกว่ามาตรฐานเพื่อขอที่ว่างบนเสื้อ ค่าใช้จ่ายนี้ถูกต้อง เพราะโลโก้บนสมุดเสื้อให้ คุณค่าที่สำคัญ การแสดงโลโก้ดังกล่าวช่วยเสริมความถูกต้องทางกฎหมาย สดใสถึงแฟนหลายล้านคน และเปลี่ยนเสื้อให้กลายเป็น ป้ายโฆษณาที่เคลื่อนที่ สำหรับสโมสรที่ไม่อยู่ในชั้นนำสุด สัญญาเหล่านี้เป็นสิ่งจำเป็นในการติดตามก้าวกัน แต่ปัจจุบัน รายได้จากสัญญานี้กลับพิสูจน์ว่าหาแทนยาก
สโมสรขนาดเล็กเช่น West Ham United, Fulham และ AFC Bournemouth อาจได้รับผลกระทบมากกว่าที่ควร โดยไม่มีเสน่ห์กว้างขวางเหมือน “บิ๊กซิกซ์” (Big Six) ที่เรียกกัน พวกเขาใช้ความไว้ขึ้นกับสัญญาสปอนเซอร์จากบริษัทพนัน ซึ่งมักจ่าย มากกว่าสปอนเซอร์แบบดั้งเดิม การสนทนาเบื้องต้นกับผู้แทนอื่นๆ ได้ชี้ให้เห็นความแตกต่างนี้ เพราะสัญญาใหม่อาจนำรายได้มาให้สโมสรน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของค่าเดิม
แบรนด์นอกภาคพนัน ระมัดระวังมากขึ้น ไม่เต็มใจใช้เงินมากในการสปอนเซอร์ และมักเลือกสโมสรที่จะสนับสนุนอย่างรัดกุมยิ่งขึ้น ในขณะเดียวกัน EFL Championship ไม่มีปัญหาเช่นนี้ โดยไม่มีคำห้ามคล้ายๆ กัน สโมสรชั้นสองยังคง อาศัยอย่างหนักในสปอนเซอร์จากพนัน ซึ่งให้ความมองเห็นในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันแต่เข้มงวดน้อยกว่า
ทีมและผู้ประกอบการกำลังเปลี่ยนกลยุทธ
การตัดสินใจของลีกพรีเมียร์ตรงกับความกังวลที่เพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับความมองเห็นได้ของโฆษณาพนัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ แฟนรุ่นเยาว์ ตามที่นักวิจารณ์กล่าว กระแสสัมผัสกับโฆษณาพนันอย่างต่อเนื่องผ่านเสื้อ การออกอากาศ และเนื้อหาดิจิทัลได้ ทำให้เส้นแบ่งระหว่างกีฬาและพนันไม่ชัดเจน การตัดสินใจของลีกที่จะเอาเนื้อหาดังกล่าวออกจากพื้นที่ที่มองเห็นได้ชัดที่สุด ลดความกังวลโดยไม่ต้องตัดความสัมพันธ์ออกทั้งหมด
ทีมยังคงมี ตัวเลือกมากมายที่ใช้ได้ สปอนเซอร์บนแขนเสื้อ ชุดฝึก และแคมเปญดิจิทัลยังคงเป็นทางเลือกที่มีค่าและอาจมีประสิทธิภาพมากกว่าในหลายกรณี สโมสรมากขึ้นกำลัง เน้นเนื้อหา เช่นคลิปเบื้องหลัง คลิปโซเชียลมีเดีย และการเล่าเรื่องโดยผู้เล่น การเปลี่ยนแปลงนี้ให้สปอนเซอร์ วิธีใหม่ในการเชื่อมต่อกับแฟนนอกวันแข่งขัน
อุตสาหกรรมพนันก็ ปรับตัวอย่างรวดเร็ว เช่นกัน บางแบรนด์กำลังสำรวจ วิธีการเข้าถึงที่ค่อยเป็นค่อยไปมากขึ้น เช่น เกมที่เล่นฟรีและแพลตฟอร์มข้อมูลที่เน้นการโต้ตอบกับผู้ใช้มากกว่าการพนันโดยตรง วิธีการนี้สะท้อนถึงวิธีที่อุตสาหกรรมอื่นที่มีการควบคุมได้ปรับตัวตามกฎโฆษณาที่เข้มงวดมากขึ้นโดย เปลี่ยนวิธีการโฆษณาแทนที่จะหายไป
บทความนี้จัดทำโดยผู้ให้บริการเนื้อหาจากบุคคลที่สาม AsiaGameHub (https://asiagamehub.com/) ไม่ได้ให้การรับประกันหรือการรับรองใดๆ เกี่ยวกับเนื้อหา
หมวดหมู่: ข่าวล่าสุด, อัปเดตทั่วไป
AsiaGameHub ให้บริการ การกระจายเนื้อหา iGaming แบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย สำหรับบริษัทและองค์กร โดยเชื่อมต่อกับสื่อคุณภาพในเอเชียมากกว่า 3,000 แห่ง และอินฟลูเอนเซอร์เฉพาะทางกว่า 80,000 ราย ถือเป็นสะพานหลักสำหรับการกระจายเนื้อหา iGaming คาสิโน และ eSports ทั่วภูมิภาคอาเซียน
