Snap ก้าวสู่การฟื้นตัว: รับมือความท้าทายของตลาดโฆษณา

(SeaPRwire) –   บริษัท Snap Inc. (NYSE:SNAP) ได้ประสบกับการลดลงอย่างมากกว่า 30% ของหุ้นของตน โดยตกลงถึงระดับต่ําสุดเป็นเวลา 2 เดือนครึ่ง หลังจากรายงานรายได้ไตรมาสที่ 4 อยู่ที่ 1.36 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งต่ํากว่าคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่ 1.38 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ บริษัทอ้างถึงการเติบโตของรายได้ตลอดทั้งปีที่คงที่เนื่องจาก “สภาพแวดล้อมการดําเนินงานที่ยากลําบาก” ซึ่งเพิ่มความกังวลให้แก่นักลงทุน

ซีอีโอ Evan Spiegel ได้ดําเนินการปรับโครงสร้างกลยุทธ์ของบริษัทเป็นเวลา 2 ปีที่ผ่านมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและกําไรขั้นต้น Snap ได้ดําเนินการสําคัญหลายประการ เช่น การลดจํานวนพนักงาน และยกเลิกโครงการที่ไม่เกิดรายได้ การประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้เปิดเผยว่าบริษัทจะลดจํานวนพนักงานเพิ่มเติมอีกร้อยละ 10 ในปีนี้

ธุรกิจหลักของ Snap ได้ปรับเปลี่ยนอย่างมากเพื่อปรับปรุงเป้าหมายการโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพการวัดผลการโฆษณา พร้อมกับขยายตลาดโฆษณาตอบสนองโดยตรง

อุตสาหกรรมเทคโนโลยีได้ประสบกับความรบกวนในปี 2564 เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายความเป็นส่วนตัวของ Apple โดยเฉพาะผลกระทบต่อความสามารถในการติดตามผู้ใช้ iPhone ของผู้โฆษณา Snap และ Meta Platforms (NASDAQ: META) ได้รับผลกระทบเป็นลําดับแรก แต่ Meta Platforms สามารถฟื้นตัวกลับมาด้วยการเติบโตของรายได้ร้อยละ 25 ในไตรมาสที่ 4 ในขณะที่ Snap ยังคงประสบปัญหาในการฟื้นตัว

ถึงแม้จะมีความท้าทาย Snap รายงานว่ามีผู้ใช้งานประจําวันเพิ่มขึ้นเป็น 414 ล้านคนในไตรมาสที่ 4 เพิ่มขึ้นร้อยละ 10 จากปีก่อน ส่วนแอป Snapchat มีผู้ใช้งานต่อเดือนทั่วโลกมากกว่า 800 ล้านคน โดยส่วนใหญ่อยู่ในยุโรปและอเมริกาเหนือซึ่งตอนนี้เป็นพื้นที่ที่ Snap ให้ความสําคัญเพื่อเพิ่มการเติบโตของผู้ใช้และการมีส่วนร่วม

การพยายามขยายฐานรายได้ของ Snap ได้เห็นการเปิดตัว Snapchat+ เป็นบริการสมาชิกรายเดือนมีผู้ใช้จ่ายเงิน 7 ล้านคน และอัตรารายได้ต่อปี 249 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นักวิเคราะห์บางส่วนยังคงมีความหวังต่อความแข็งแกร่งของฐานผู้ใช้ของ Snap และคาดว่าบริษัทจะสามารถกลับมามีการเติบโตของรายได้อย่างมั่นคงภายหลังสถานการณ์เศรษฐกิจโลกดีขึ้น แต่ก็ยังมีความกังวลว่าความสามารถในการแข่งขันกับคู่แข่งขนาดใหญ่ที่มีเทคโนโลยี AI และเนื้อหาวิดีโอสั้น ๆ อย่างมืออาชีพ