(SeaPRwire) – การตลาดได้พัฒนามากขึ้นตั้งแต่ยุคแรก ๆ แต่หลักการพื้นฐานยังคงเดิมคือ เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของธุรกิจ อดีตนั้น ผู้ประกอบการพึ่งพาการโฆษณาที่ไม่มีตัวตน เช่น โฆษณาพิมพ์ โฆษณาทางโทรทัศน์ และป้ายโฆษณา
แต่สถานการณ์ได้เปลี่ยนแปลง และการตลาดกับรุ่นใหม่เป็นเรื่องที่ต่างกันสิ้นเชิง คนรุ่น Z เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีส่วนแบ่งการตลาดที่สําคัญในอุตสาหกรรมต่างๆ ในอนาคตพวกเขาจะเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุด
ปัญหาคือ การตลาดให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นนี้ที่มีความเชื่อ พฤติกรรมการซื้อสินค้า ความสําคัญ และมุมมองโลกที่แตกต่างจากรุ่นก่อนหน้า พวกเขาเป็นคนรุ่นดิจิทัลที่ใช้เวลาอยู่กับโซเชียลมีเดียเฉลี่ย 2 ชั่วโมง 55 นาทีต่อวัน มากกว่ารุ่นอื่น
อาวุธลับในการดึงดูดกลุ่มนี้คือ การตลาดผ่านบุคคลที่มีอิทธิพล หรืออินฟลูเอนเซอร์
อินฟลูเอนเซอร์บนแพลตฟอร์มเช่น TikTok Instagram และ YouTube ไม่ใช่แค่ความบันเทิง แต่มีบทบาทสําคัญในกระบวนการตัดสินใจซื้อของคนรุ่น Z ประมาณ 45% ของคนรุ่นนี้ถูกอิทธิพลจากแพลตฟอร์มเหล่านี้
ดูเช่น Crocs และ Stanley ที่ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ผ่านการร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ แสดงให้เห็นว่าการสื่อสารโดยตรงกับผู้บริโภคสามารถสร้างกระแสวิตกจากแบรนด์ที่ซบเซามาเป็นที่ฮือฮาได้
ซีอีโอของ Crocs เทเรนซ์ รีลลีย์ ได้ใช้พลังของการร่วมมือ โดยอนุญาตให้ลูกค้านําทางการสนทนา ทําให้แบรนด์ที่เคยถูกเยาะเย้ยกลายเป็นสิ่งที่มีสไตล์ เขาใช้เทคนิคเดียวกันกับ Stanley แปลงธุรกิจวัย 110 ปีเป็นยักษ์ใหญ่มูลค่า 750 ล้านดอลลาร์กับการมีส่วนร่วมอย่างมากบนโซเชียลมีเดีย
นักสตรีมเกมวิดีโอกําลังกลายเป็นทูตระดับยอดนิยม เพราะคนรุ่น Z เลือกดูเกมมากกว่ากีฬาทั่วไป
อีสปอร์ต หรือการแข่งขันเกมวิดีโออย่างจริงจัง เริ่มต้นเป็นงานอดิเรกขนาดเล็ก แต่กลายเป็นปรากฏการณ์โลกระดับใหญ่ และสร้างตัวละครอินฟลูเอนเซอร์ระดับยอดนิยมบางคนทําสัญญามูลค่าสูงกว่านักกีฬา NBA
ในปี 2024 ตลาดอีสปอร์ตคาดว่าจะมีรายได้ 2.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ กับผู้ชมมากกว่า 540 ล้านคน ทีมกีฬาและแบรนด์ต่างตระหนักถึงประโยชน์จากการร่วมมือกับนักสตรีมเกม เพื่อขยายฐานผู้ชมและรายได้
ตัวอย่างที่ดีคือ NBA 2K League ลีกอีสปอร์ตที่อ้างอิงจากเกมซีรีส์ NBA 2K ลีกนี้จัดตั้งโดย NBA และดึงดูดผู้เล่นหลากหลายรวมถึงผู้ชมจํานวนมาก ทีมเช่น Golden State Warriors และ Houston Rockets ยังเป็นเจ้าของทีมในลีกนี้ แม้แต่สตีฟ คูร์รีย์ก็ลงทุนในอุตสาหกรรมนี้
บทความนี้ให้บริการโดยผู้ให้บริการเนื้อหาภายนอก SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) ไม่ได้ให้การรับประกันหรือแถลงการณ์ใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับบทความนี้
หมวดหมู่: ข่าวสําคัญ ข่าวประจําวัน
SeaPRwire จัดส่งข่าวประชาสัมพันธ์สดให้กับบริษัทและสถาบัน โดยมียอดการเข้าถึงสื่อกว่า 6,500 แห่ง 86,000 บรรณาธิการและนักข่าว และเดสก์ท็อปอาชีพ 3.5 ล้านเครื่องทั่ว 90 ประเทศ SeaPRwire รองรับการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นภาษาอังกฤษ เกาหลี ญี่ปุ่น อาหรับ จีนตัวย่อ จีนตัวเต็ม เวียดนาม ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย เยอรมัน รัสเซีย ฝรั่งเศส สเปน โปรตุเกส และภาษาอื่นๆ
อีกบริษัทหนึ่งที่รับการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างเต็มที่คือ บริษัทโลกด้านอีสปอร์ตและบันเทิงที่ตอบสนอ