ราคาหุ้น Gap เพิ่มสูงขึ้นเนื่องจากความพยายามปรับโครงสร้างกิจการได้ผล

(SeaPRwire) –   (NYSE:GPS) พบการเพิ่มขึ้นของหุ้นหลังจากการประกาศผลการดําเนินงานไตรมาสที่สี่ซึ่งเกินคาดหวัง บ่งบอกความก้าวหน้าในความพยายามที่จะฟื้นฟูร้านค้าสินค้าเครื่องแต่งกายที่มีชื่อเสียงนี้

ถ้าไม่นับรายการบางรายการ Gap รายงานกําไรต่อหุ้น 49 เซนต์ ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยของนักวิเคราะห์ถึงสองเท่า บริษัทยังส่งมอบผลการดําเนินงานด้านรายได้และยอดขายเทียบเท่าที่ดีกว่าคาด

Adrienne Yih นักวิเคราะห์จาก Barclays อธิบายว่าไตรมาสนี้เป็น “ตําราการฟื้นตัวของธุรกิจค้าปลีก” โดยบ่งบอกว่าผู้บริหารได้วางรากฐานอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทํากําไร Corey Tarlowe นักวิเคราะห์จาก Jefferies กล่าวแสดงความมั่นใจว่าเขาเชื่อว่าการฟื้นฟูยังอยู่ในระยะเริ่มต้น

ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นมาประมาณหกเดือนหลังจาก Richard Dickson ได้รับแต่งตั้งเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เพื่อนําการฟื้นฟูบริษัท Dickson ได้รับแต่งตั้งเพื่อนําการฟื้นฟูบริษัทหลังปีที่ผ่านมาของความวุ่นวายในการบริหารและปัญหาการจัดการสินค้าคงเหลือ นักลงทุนตอบสนองในแง่บวกต่อการนําของเขา โดยหุ้นของ Gap เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่านับจากเขาได้รับตําแหน่ง

หุ้นของ Gap เพิ่มขึ้น 4% ในการซื้อขายหุ้นนิวยอร์กในวันศุกร์ที่ผ่านมา สะท้อนความเชื่อมั่นของนักลงทุนในแนวโน้มของบริษัท

มองข้างหน้า Gap คาดว่ายอดขายจะอยู่ในระดับใกล้เคียงกับปีก่อน โดยอ้างถึงความไม่แน่นอนในพฤติกรรมผู้บริโภคและสภาพแวดล้อมเศรษฐกิจ สําหรับไตรมาสปัจจุบัน Gap คาดว่ายอดขายสุทธิจะอยู่ที่ 3.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งตรงกับประมาณการของนักวิเคราะห์ Dickson เน้นย้ําว่าบริษัทคาดว่าสภาพเศรษฐกิจในปี 2024 จะคล้ายกับปีก่อน ซึ่งมีความผันผวนและความท้าทายในตลาด

เพื่อขับเคลื่อนการเติบโต Gap ได้ลงทุนในแนวทางการตลาดทั่วทุกแบรนด์รวมถึง Gap Old Navy Banana Republic และ Athleta กิจกรรมล่าสุดรวมถึงมิวสิกวิดีโอโฆษณาของ Gap และแคมเปญที่มีนักว่ายน้ําชาวอเมริกัน Katie Ledecky ของ Athleta นอกจากนี้ Zac Posen นักออกแบบแฟชั่นยังได้รับแต่งตั้งเป็นผู้อํานวยการสร้างสรรค์ของ Gap และ Old Navy

การลงทุนเหล่านี้ดูเหมือนจะให้ผลลัพธ์ที่ดี Old Navy ซึ่งเป็นแบรนด์ใหญ่สุดของ Gap รายงานว่ายอดขายเทียบเท่าเพิ่มขึ้น 2% สําหรับไตรมาสนี้เป็นไตรมาสที่สองติดต่อกันที่มีการเติบโตหลังจากหกไตรมาสที่ลดลง ขณะที่แบรนด์ Gap พบการเพิ่มขึ้นของยอดขายเทียบเท่า 4% เกินคาดหวังของตลาดและเป็นการเพิ่มสูงสุดในรอบมากกว่าหนึ่งปี

ถึงแม้จะมีความก้าวหน้า แต่แบรนด์ขนาดเล็กของ Gap อย่าง Banana Republic และ Athleta ยังต้องการการปรับปรุง Banana Republic รายงานการลดลงของยอดขายเทียบเท่า 4% แม้ว่าจะดีขึ้นจากไตรมาสก่อน Athleta ซึ่งเผชิญความท้าทายในการจับตลาดส่วนแบบกีฬา พบการลดลงของยอดขายเทียบเท่า 10% Dickson ยอมรับว่ามีข้อผิดพลาดในอดีตเกี่ยวกับการตลาดและประสบการณ์สินค้าของ Athleta แต่แสดงความเชื่อมั่นว่าจะสามารถฟื้นฟูได้ในครึ่งหลังปี 2024