ราคาหุ้นวิกตอเรียสซีเครตลดลง เมื่อคาดการณ์ยอดขายลดลง

(SeaPRwire) –   บริษัท Victoria’s Secret & Co (NYSE: VSCO) ได้ประสบกับการลดลงของมูลค่าหุ้นประมาณ 27% ในวันพฤหัสบดีหลังจากที่แบรนด์การแต่งกายภายในที่มีชื่อเสียงนี้คาดการณ์ว่ายอดขายประจําปีจะอ่อนแอลง ซึ่งเกิดจากความต้องการที่ลดลงและการเปลี่ยนแปลงไปสู่ตัวเลือกที่มีราคาถูกกว่าของผู้บริโภคในอเมริกาเหนือ.

บริษัทที่มีชื่อเสียงจากแบรนด์ PINK ของการแต่งกายภายในนั้นคาดการณ์ว่ายอดขายสุทธิปีงบประมาณ 2024 จะอยู่ที่ 6,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งบ่งบอกว่ายอดขายประจําปีลดลงเป็นปีที่สามติดต่อกัน อยู่ต่ํากว่าประมาณการของ LSEG ที่ 6.14 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ นอกจากนี้ บริษัทคาดการณ์ว่าอัตราการลดลงของยอดขายสุทธิในไตรมาสแรกจะอยู่ที่ร้อยละหนึ่งถึงห้า ซึ่งต่ากว่าประมาณการของนักวิเคราะห์ที่ร้อยละ 2.5.

แม้ว่าบริษัท Victoria’s Secret จะได้ประกาศโครงการซื้อคืนหุ้นมูลค่าสูงสุด 250 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่ Dana Telsey จากกลุ่มที่ปรึกษา Telsey Advisory Group ก็แสดงความสงสัยเกี่ยวกับความสามารถของบริษัทในการปรับปรุงผลการดําเนินงานในระยะยาว.

ถึงแม้ว่าบริษัท Victoria’s Secret จะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้บริโภคไปสู่คุณค่าและตัวเลือกที่มีราคาถูกกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งจาก Amazon และแบรนด์เสื้อกีฬาเช่น Lululemon ในหมวดหมู่การแต่งกายกีฬา แต่บริษัทก็ได้รับประโยชน์จากการเพิ่มขึ้น 240 จุดพื้นฐานในอัตรากําไรของไตรมาสสี่ที่เกี่ยวข้องกับปัจจัยเช่นต้นทุนการขนส่งที่ต่ําลงและกลยุทธ์การตลาด.

เสื้อกีฬาของ Victoria’s Secret ซึ่งมีราคาอยู่ระหว่าง 45-88 ดอลลาร์สหรัฐ ต้องแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ของ Lululemon ซึ่งมีราคาอยู่ระหว่าง 29-78 ดอลลาร์สหรัฐ เพื่อตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่เปลี่ยนแปลง บริษัทมีแผนที่จะเปิดสาขาใหม่ประมาณ 15 แห่งในอเมริกาเหนือในปี 2024 โดยส่วนใหญ่จะอยู่นอกศูนย์การค้า แต่ก็มีแผนที่จะปิดสาขาประมาณ 35 แห่ง โดยหลักเพื่อรวมสาขาที่อยู่ใกล้กันของ Victoria’s Secret และ PINK.

บริษัท Victoria’s Secret ต้องเผชิญกับความต้องการที่ลดลงซึ่งเห็นได้จากการลดลงของมูลค่าหุ้นประมาณ 26% ในปีที่ผ่านมาและลดลง 3.5% ในปีนี้ ถึงแม้ว่าบริษัทจะพยายามปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การขายปลีก แต่แบรนด์นี้ก็ยังต้องเผชิญกับอุปสรรคในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและผู้บริโภคให้ความสําคัญกับคุณค่าและราคาที่คุ้มค่ามากขึ้น.