ยอดขาย Tesla ลดลงในไตรมาสที่สอง แต่เหนือกว่าคาดการณ์

(SeaPRwire) –   ยอดขายทั่วโลกของ Tesla (NASDAQ:TSLA) ลดลงเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกัน แม้จะมีการปรับลดราคาและการเสนอทางเลือกการเงินดอกเบี้ยต่ำ ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงความต้องการผลิตภัณฑ์และรถยนต์ไฟฟ้าโดยรวมที่อ่อนตัวลงอย่างต่อเนื่อง

ในวันอังคาร บริษัทในเมืองออสติน รัฐเท็กซัส รายงานว่าขายรถยนต์ได้ 443,956 คัน ตั้งแต่เดือนเมษายนถึงเดือนมิถุนายน ซึ่งลดลง 4.8% จาก 466,140 คันที่ขายในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้เกินกว่าคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่ 436,000 คัน

ผลงานที่ดีกว่าคาดการณ์นี้ทำให้หุ้นของ Tesla พุ่งขึ้นกว่า 9% ในการซื้อขายช่วงกลางวันของวันอังคาร แม้ว่าหุ้นของ Tesla จะลดลงประมาณ 8% นับตั้งแต่ต้นปี แต่ก็ฟื้นตัวจากการลดลงที่รุนแรงกว่าก่อนหน้านี้ในปีนี้ โดยฟื้นตัวจากการลดลงมากกว่า 40% เป็นการเพิ่มขึ้นกว่า 60% นับตั้งแต่จุดต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ในเดือนเมษายน

, แต่ยังคงอยู่ในแนวโน้มขาขึ้นสำหรับผู้ผลิตรถยนต์ส่วนใหญ่ Tesla ซึ่งเผชิญกับความท้าทายจากกลุ่มผลิตภัณฑ์รุ่นเก่าและราคาขายเฉลี่ยที่ค่อนข้างสูง ได้รับผลกระทบมากกว่าบริษัทอื่นๆ อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงรักษาตำแหน่งผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าขายดีที่สุดในโลก

ในช่วงครึ่งแรกของปี Tesla ขายรถยนต์ไปทั่วโลกกว่า 910,000 คัน ซึ่งมากกว่า BYD ของจีนอย่างมาก ซึ่งขายรถยนต์ได้ 726,153 คัน

Tesla ยังขายรถยนต์มากกว่า 33,000 คันในไตรมาสที่สองมากกว่าที่ผลิต ซึ่งน่าจะลดสต็อกสินค้าของบริษัทลง

การแข่งขันกำลังร้อนแรงขึ้นสำหรับ Tesla

ยอดขายที่ลดลงเกิดขึ้นท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากทั้งผู้ผลิตรถยนต์รุ่นเก่าและผู้ผลิตรถยนต์สตาร์ทอัพที่มุ่งเป้าไปที่การคว้าส่วนแบ่งการตลาดของ Tesla ผู้ผลิตรถยนต์ส่วนใหญ่จะรายงานยอดขายในสหรัฐฯ ในภายหลังของวันอังคาร

Tesla ไม่ได้ให้เหตุผลใดๆ สำหรับการลดลงของยอดขาย ซึ่งอาจเป็นการบ่งบอกถึงรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สองของบริษัทในวันที่ 23 กรกฎาคม

เกือบทั้งหมดของยอดขายของ Tesla มาจาก Model 3 และ Y ซึ่งมีขนาดเล็กและราคาถูกกว่า โดยมีเพียง 21,551 คันของรุ่นที่แพงกว่า รวมถึง X, S และ Cybertruck ใหม่ ที่ขายออกไป

แม้จะมีการลดลงของยอดขาย Tesla ได้ลดราคาสามในห้ารุ่นของสหรัฐฯ ลง 2,000 ดอลลาร์ในเดือนเมษายน การปรับลดราคาประกอบด้วย Model Y ซึ่งเป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของ Tesla และเป็นรถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในสหรัฐฯ รวมถึง Model X และ S

ในเดือนเมษายน ราคาเริ่มต้นของ Model Y ลดลงเหลือ 42,990 ดอลลาร์ ในขณะที่ Model S มีราคา 72,990 ดอลลาร์ และ Model X มีราคา 77,990 ดอลลาร์ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Tesla ได้ลดราคาฐานของ Model 3 ใหม่บางรุ่นที่ปรับปรุงใหม่ลงอีก 2,340 ดอลลาร์ จาก 38,990 ดอลลาร์

นอกจากนี้ Tesla ยังเสนอทางเลือกการเงิน 0.99% นานสูงสุดหกปีสำหรับ Model Y ในเดือนพฤษภาคม และอัตราดอกเบี้ยต่ำเพียง 1.99% นานสามปีสำหรับ Model 3 ขับเคลื่อนล้อหลังในเดือนมิถุนายน อัตราดอกเบี้ยของรถยนต์ใหม่โดยทั่วไปโดยเฉลี่ยสูงกว่า 7% เล็กน้อย ตามข้อมูลของ Edmunds.com

ในช่วงไตรมาสนี้ Tesla ยังได้ลดราคาของระบบ “Full Self Driving” ของตนลงหนึ่งในสาม จาก 12,000 ดอลลาร์ เหลือ 8,000 ดอลลาร์ ตามข้อมูลบนเว็บไซต์ของบริษัท

Jessica Caldwell หัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของ Edmunds.com กล่าวว่า Tesla กำลังดิ้นรนในตลาดที่ผู้ใช้แรกส่วนใหญ่เป็นเจ้าของรถยนต์ไฟฟ้าอยู่แล้ว และผู้ซื้อทั่วไปยังคงลังเลที่จะยอมรับว่ารถยนต์ไฟฟ้าตอบสนองความต้องการของพวกเขา

Caldwell เสริมว่าการปรับลดราคา “แบบลวกๆ” ของ Tesla มีประสิทธิภาพน้อยลงในขณะนี้ เนื่องจากผู้บริโภคได้คาดหวังการปรับลดราคาเหล่านี้แล้ว เธอกล่าวว่า “เราได้เห็นผู้ผลิตรถยนต์หมดมุขไปแล้วโดยการลดราคาและเพิ่มแรงจูงใจเพื่อกระตุ้นความต้องการโดยไม่มีผลสำเร็จมากนักในตลาดสหรัฐฯ”

Caldwell ยังกล่าวอีกว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์รุ่นเก่าของ Tesla ดูเหมือนกับที่เคยเป็นมาเมื่อหลายปีก่อน และด้วยการปรับลดราคา ราคาของ Tesla มือสองจึงลดลงอย่างมาก เธอบอกว่าใครก็ตามที่ต้องการ Tesla สามารถทำข้อตกลงที่ดีกว่าได้โดยการซื้อมือสอง

Caldwell ไม่เห็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำคัญใดๆ ในปีนี้ที่จะช่วยเพิ่มยอดขายของ Tesla เว้นแต่ราคาน้ำมันเบนซินจะพุ่งสูงขึ้น และเธอยังชี้ให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงของ Musk ไปทางขวาตั้งแต่เขาเข้าควบคุม Twitter ได้ส่งผลกระทบเชิงลบต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

Dan Ives นักวิเคราะห์ของ Wedbush อธิบายยอดขายไตรมาสที่สองว่าเป็น “การแสดงผลงานที่ยอดเยี่ยม” สำหรับ Tesla เขาเขียนว่า “โดยสรุปแล้ว เรื่องร้ายๆ ของ Tesla อยู่ในอดีตไปแล้ว” โดยสังเกตว่าบริษัทได้ลดจำนวนพนักงานลง 10% ถึง 15% เพื่อลดค่าใช้จ่ายและรักษาผลกำไร “ดูเหมือนว่าวันเวลาที่ดีกว่าจะมาถึงแล้วในขณะที่เรื่องราวการเติบโตกลับมา” Ives เสริม

ในจดหมายถึงนักลงทุนในเดือนมกราคม คาดการณ์ว่าการเติบโตของยอดขายจะ “ต่ำลงอย่างเห็นได้ชัด” ในปีนี้ โดยระบุว่าบริษัทอยู่ระหว่างคลื่นการเติบโตที่สำคัญสองคลื่น – คลื่นหนึ่งมาจากการขยายตัวทั่วโลกของ Model 3 และ Y และคลื่นที่สองคาดว่าจะมาจาก Model 2 ซึ่งเป็นรถยนต์รุ่นใหม่ที่มีขนาดเล็กกว่าและราคาถูกกว่า โดยมีกำหนดเปิดตัวไม่แน่นอน

Tesla กำลังเตรียมเปิดตัวแท็กซี่หุ่นยนต์ที่สร้างขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะในงานวันที่ 8 สิงหาคม