(SeaPRwire) – การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม บริษัท Anheuser-Busch InBev (NYSE:BUD) เผยแพร่ผลการเงินไตรมาสแรก ซึ่งสามารถเกินความคาดหมายแม้ว่าจะยังคงเผชิญกับความท้าทายจากการตลาดผิดพลาดในปี 2023 ที่ก่อให้เกิดการต่อต้านอย่างมาก สถานการณ์นี้สะท้อนถึงปัญหาการขายตกต่ําของเบียร์ Bud Light แม้ว่าคู่แข่งเช่น Constellation Brands (NYSE:STZ) และ Molson Coors (NYSE:TAP) จะพยายามปกป้องส่วนแบ่งตลาดและขยายโอกาสการเติบโตอย่างเข้มแข็ง
Anheuser-Busch รายงานว่ารายได้เพิ่มขึ้น 2.6% เป็น 14.55 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเน้นกลยุทธ์การกําหนดราคาสูงขึ้น อย่างไรก็ตาม ปริมาณการขายลดลงเล็กน้อย 0.6% ซึ่งน้อยกว่าคาดการณ์ของตลาด การลดลงอย่างมากเกิดขึ้นในภูมิภาคอเมริกาเหนือ ซึ่งปริมาณการขายลดลงถึง 9.9% โดยส่วนใหญ่เกิดจากความนิยมของเบียร์ Bud Light ที่ลดลง
การขายสําหรับผู้ค้าส่งและผู้สั่งซื้อสินค้าสําหรับตลาดสหรัฐอเมริกา ลดลง 13.7% และ 10.7% ตามลําดับ Bump Williams จาก Bump Williams Consulting กล่าวว่า “เราเสียกลุ่มลูกค้าตัวยงของเบียร์ Bud Light ไปแล้ว” โดยประมาณการฟื้นตัวภายในระยะเวลา 10 ปี
เมื่อช่วงวัยรุ่นรุ่น Z ก้าวเข้าสู่ตลาดผู้บริโภค ความนิยมแบรนด์อาจไม่ได้สะท้อนถึงความเชื่อที่เกิดขึ้นมาในอดีต ซึ่งอาจเป็นโอกาสใหม่สําหรับการฟื้นฟูภาพลักษณ์ของเบียร์ Bud Light
สําหรับไตรมาสที่สองของปี 2024 ผลการดําเนินงานของเบียร์ Bud Light จะเป็นตัวบ่งชี้สําคัญว่ามันสามารถฟื้นคืนส่วนแบ่งตลาดที่สูญเสียไปได้บ้างหรือไม่ “ตัวชี้วัดผลกระทบระยะยาวจะมาจากผลการดําเนินงานไตรมาสถัดไป” คอมเมนต์โดยนักวิเคราะห์ของ CFRA คือ Garrett Nelson
ภายใน 4 สัปดาห์ที่ผ่านมา การขายของเบียร์ Bud Light ยังคงลดลง 27.1% เมื่อเทียบกับปีก่อน ทั้งนี้ เบียร์ Miller Lite และ Coors Light ภายใต้บริษัท Molson Coors รายงานว่าการขายเพิ่มขึ้น 7.8% และ 15.3% ตามลําดับ การเติบโตนี้ได้รับการสนับสนุนจากพื้นที่จัดวางสินค้าบนชั้นร้านค้าที่ขยายตัว ซึ่ง CEO Gavin Hattersley คาดว่าจะส่งผลให้การขายเพิ่มขึ้นมากขึ้นในเดือนฤดูร้อนสําคัญ
แม้ว่ามีการเติบโตเช่นนี้ แต่ Williams ก็เชื่อว่า Molson Coors ยังไม่ได้เอื้อประโยชน์สูงสุดจากสถานการณ์ โดยอธิบายว่าการเติบโตของพวกเขานั้นเพียงแค่เก็บกวาดส่วนที่เบียร์ Bud Light ทิ้งไว้เท่านั้น ไม่ใช่ชัยชนะทางการแข่งขันอย่างมีนัยสําคัญ
บทความนี้ให้บริการโดยผู้ให้บริการเนื้อหาภายนอก SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) ไม่ได้ให้การรับประกันหรือแถลงการณ์ใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับบทความนี้
หมวดหมู่: ข่าวสําคัญ ข่าวประจําวัน
SeaPRwire จัดส่งข่าวประชาสัมพันธ์สดให้กับบริษัทและสถาบัน โดยมียอดการเข้าถึงสื่อกว่า 6,500 แห่ง 86,000 บรรณาธิการและนักข่าว และเดสก์ท็อปอาชีพ 3.5 ล้านเครื่องทั่ว 90 ประเทศ SeaPRwire รองรับการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นภาษาอังกฤษ เกาหลี ญี่ปุ่น อาหรับ จีนตัวย่อ จีนตัวเต็ม เวียดนาม ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย เยอรมัน รัสเซีย ฝรั่งเศส สเปน โปรตุเกส และภาษาอื่นๆ
ขณะเดียวกัน บริษัท Constellation Brands ปรากฏเป็นผู้ชนะอย่างเด่นชัด ด้วยผลิตภัณฑ์เบียร์นําเข้าเช่น Modelo, Corona และ Pacifico ที่แสดงออกถึงการเติบโตอย่างแข็งแรง ตั้งแต่เดือนมิถุนายนปีที่แล้ว Modelo ได้ขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่งในตลาดเบียร์สหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่เร่งด่วนขึ้นจากการต่อต้านเบียร์ Bud Light CEO Bill Newlands ยังคงมั่นใจว่าจะสามารถรักษาการเติบโตได้ต่อไป โดยขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และแนวโน้มตลาดที่เอื้อต่อเบียร์นําเข้า
เมื่อตลาดเบียร์ยังคงปรับเปลี่ยน กลยุทธ์ที่ผู้ผลิตชั้นนําใช้จะกําหนดทิศทางการแข่งขันในภูมิภาคที่มีความสามารถสูงนี้
