Target ลดราคาและเปิดตัวโปรแกรมสมาชิกใหม่

(SeaPRwire) –   (NYSE:TGT) ได้ประกาศลดราคาสินค้าพื้นฐานอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเร็ว ๆ นี้ รวมถึงสินค้าที่ซื้อบ่อย 1,500 รายการ โดยมีแผนจะลดราคาสินค้าอีกหนึ่งพันรายการในช่วงฤดูร้อนนี้ การเคลื่อนไหวนี้มีเป้าหมายเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคจัดการงบประมาณของตนท่ามกลางราคาที่สูงอย่างต่อเนื่อง Brian Cornell ซีอีโอของ Target เน้นย้ำว่าการลดราคานี้มุ่งเน้นไปที่สินค้าที่จำเป็นในชีวิตประจำวัน และจะช่วยประหยัดเงินให้กับลูกค้าหลายล้านดอลลาร์ในช่วงฤดูร้อนนี้

การปรับราคาของร้านค้าปลีกนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันของคู่แข่ง เช่น Starbucks (NASDAQ:SBUX) และ McDonald’s (NYSE:MCD) ซึ่งได้เปิดตัวข้อเสนอราคาที่ต่ำกว่าในช่วงต้นปีนี้ และ Amazon (NASDAQ:AMZN) ซึ่งได้จัดงาน Prime Day ที่ใหญ่ที่สุดในเดือนกรกฎาคมท่ามกลางแนวโน้มของผู้บริโภคที่ต้องการใช้จ่ายอย่างประหยัดมากขึ้น

ผลการดำเนินงานทางการเงินแบบผสมผสานและปฏิกิริยาของตลาด

รายงานผลประกอบการไตรมาส 1 ของ Target เผยให้เห็นว่าไม่เป็นไปตามการคาดการณ์เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2022 บริษัททำกำไรได้ 2.03 ดอลลาร์ต่อหุ้นสำหรับไตรมาสเดือนมีนาคม ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 2.06 ดอลลาร์ แม้ว่ารายได้ของบริษัทที่ 24.53 พันล้านดอลลาร์จะสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้เล็กน้อยที่ 24.52 พันล้านดอลลาร์ ด้วยยอดขายอาหารและเครื่องดื่มคิดเป็นเพียง 23% ของยอดขายทั้งหมดในปี 2023 ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายของ Target รวมถึงความงาม สินค้าที่จำเป็นในครัวเรือน เสื้อผ้า และเฟอร์นิเจอร์ในบ้าน ให้ทั้งข้อดีและความท้าทาย

แม้ว่า Target จะอยู่ในตำแหน่งที่แข็งแกร่งในกลุ่มความงาม ซึ่ง 9% ของวัยรุ่นหญิงระบุว่า Target เป็นจุดหมายปลายทางที่ชื่นชอบ แต่ผู้บริโภคได้แสดงความระมัดระวังในการใช้จ่ายเงินที่ไม่จำเป็น แนวโน้มนี้สะท้อนให้เห็นในยอดขายปลีกที่คงที่สำหรับเดือนมิถุนายน 2024 และอัตราการว่างงานที่เพิ่มขึ้น Ben Ayers นักเศรษฐศาสตร์อาวุโสของ Nationwide ตั้งข้อสังเกตว่าผู้บริโภคจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มีรายได้น้อย กำลังเผชิญกับแรงกดดันทางการเงินที่เพิ่มขึ้น

เพื่อตอบสนองต่อการแข่งขันจากคู่แข่งเช่น Walmart (NYSE:WMT) และ Costco (NASDAQ:COST) Target ได้เปิดตัวโปรแกรมความภักดีของ Target Circle ใหม่ในเดือนเมษายน ซึ่งปัจจุบันมีสมาชิกมากกว่า 100 ล้านคน โปรแกรมที่ปรับปรุงใหม่นี้มีสองระดับ: สมาชิกฟรีและ Target Circle 360 ราคา 99 ดอลลาร์ต่อปี ซึ่งรวมถึงส่วนลดเพิ่มเติมและจัดส่งฟรีในวันเดียวกัน

นักวิเคราะห์ปรับการคาดการณ์ราคาหุ้นของ Target

ก่อนรายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ของ Target ซึ่งกำหนดไว้ในวันที่ 21 สิงหาคม นักวิเคราะห์ได้ปรับเปลี่ยนเป้าหมายราคาหุ้นของตน Evercore ISI ได้เพิ่ม Target ในรายการ Tactical Underperform List เมื่อวันที่ 12 สิงหาคม โดยคาดการณ์ว่าจะลดลงในระยะใกล้ถึงระดับ 120 ดอลลาร์ต้น ๆ ถึงกลาง ๆ บริษัทคงระดับ “in-line” พร้อมเป้าหมายราคาที่ 158 ดอลลาร์ โดยอ้างถึงแนวโน้มการขายและปริมาณที่ลดลง

Wells Fargo ลดเป้าหมายราคาของ Target เหลือ 160 ดอลลาร์จาก 175 ดอลลาร์ ในขณะที่ยังคงให้ระดับ overweight นักวิเคราะห์คาดการณ์ผลประกอบการไตรมาส 2 ที่แข็งแกร่ง แต่แสดงความกังวลเกี่ยวกับแนวโน้มในช่วงครึ่งหลังของปีเนื่องจากสภาพแวดล้อมมหภาค JPMorgan ยังลดเป้าหมายลงเหลือ 153 ดอลลาร์จาก 165 ดอลลาร์ โดยคงระดับ neutral นักวิเคราะห์เน้นย้ำถึงความเครียดของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องและการโปรโมชั่นในร้านค้าปลีกที่เพิ่มขึ้นท่ามกลางตลาดแรงงานที่อ่อนแอและงบดุลของผู้บริโภคที่เลวร้ายลง

ณ วันที่ 12 สิงหาคม หุ้นของ Target ซื้อขายอยู่ที่ประมาณ 135 ดอลลาร์ต่อหุ้น