Starbucks ไตรมาส 3: ยอดขายอ่อนแอและการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์

(SeaPRwire) –   นักลงทุนต่างแสดงความระมัดระวังก่อนรายงานผลประกอบการของ Starbucks (NASDAQ:SBUX) ในวันอังคาร โดยคาดการณ์ว่าไตรมาสนี้อาจจะยากลำบาก บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านกาแฟ ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะที่มีฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง กำลังเผชิญกับความคาดหวังที่แตกต่างจากปีที่แล้ว บทความนี้แสดงตัวอย่างโดยละเอียดของสิ่งที่คาดหวังจากรายได้ไตรมาส 3 ของ Starbucks โดยมุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพการขายของบริษัทและการริเริ่มเชิงกลยุทธ์

ผลลัพธ์ทางการเงินที่คาดการณ์ไว้

สำหรับไตรมาส 3 Starbucks คาดว่าจะรายงานรายได้เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.37% เป็น 9.20 พันล้านดอลลาร์ ตามการคาดการณ์ของ Bloomberg consensus กำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วคาดว่าจะอยู่ที่ 0.92 ดอลลาร์ ลดลงจาก 1.00 ดอลลาร์ในปีที่แล้ว ยอดขายในร้านเดิมคาดว่าจะลดลงเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกัน โดยลดลง 2.71% ในขณะที่ปริมาณลูกค้าโดยรวมคาดว่าจะลดลง 4.27%

ขนาดใบเสร็จเฉลี่ยคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 1.98% เนื่องจากการปรับราคาเมนูและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น บอปปี้แบบเม็ดที่เป็นเหมือนบอปป้าและเครื่องดื่มชูกำลังแบบเย็น นอกจากนี้ Starbucks ยังได้เปิดตัวเมนูจับคู่แบบจำกัดเวลา ซึ่งเสนอให้ลูกค้าเลือกกาแฟเย็นหรือร้อนขนาดเล็กพร้อมกับครัวซองเนยหรือแซนด์วิชสำหรับอาหารเช้าในราคา 5 หรือ 6 ดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม การริเริ่มเหล่านี้อาจไม่เพียงพอที่จะชดเชยการลดลงของยอดขายโดยรวม

มุมมองของนักวิเคราะห์

Lauren Silberman นักวิเคราะห์ของ Deutsche Bank กล่าวว่า “เราเชื่อว่ายอดขายในร้านเดิมของสหรัฐฯ ยังคงอ่อนแอในไตรมาส 3 แม้ว่าจะมีกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญและมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลายรายการในไตรมาสนั้น” Silberman มีอันดับ Hold สำหรับหุ้น Starbucks ซึ่งบ่งบอกถึงมุมมองที่ระมัดระวังในหมู่นักวิเคราะห์ เธอกล่าวเสริมว่า “ความรู้สึกเกี่ยวกับ Starbucks ยังคงมีแนวโน้มเชิงลบ… [มัน] น้อยกว่าการเรียกชื่อของบริษัทขนาดใหญ่และเมื่อเทียบกับช่วงไม่กี่ไตรมาสที่ผ่านมา”

David Tarantino นักวิเคราะห์ของ Baird กล่าวว่าประสิทธิภาพที่อ่อนแอเป็นผลมาจาก “ปัญหาเศรษฐกิจแบบวัฏจักร” โดยคาดว่ายอดขายจะอ่อนตัวในช่วงส่วนใหญ่ของปีงบประมาณ 2024 เนื่องจากผู้บริโภคลดการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น รวมถึงการแวะ Starbucks ในช่วงบ่าย Tarantino ยังคงมีอันดับ Hold สำหรับหุ้น

ความกดดันจากนักลงทุนที่เคลื่อนไหว

รายงานผลประกอบการที่จะเกิดขึ้นนี้เกิดขึ้นท่ามกลางความกดดันที่เพิ่มขึ้นจากนักลงทุนที่เคลื่อนไหวอย่าง Elliott Investment Management ซึ่งได้เข้าถือหุ้นใน Starbucks โดยไม่มีการเปิดเผย ตามรายงานจาก Wall Street Journal นักลงทุนต่างตั้งคำถามเกี่ยวกับประสบการณ์และประวัติผลงานของ Elliott ในภาคผู้บริโภค Danilo Gargiulo นักวิเคราะห์ของ Bernstein แนะนำว่าการผลักดันจากภายนอกจาก Elliott อาจกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจที่กล้าหาญ ซึ่งเปิดโอกาสด้านความเสี่ยงและผลตอบแทนที่น่าสนใจสำหรับนักลงทุนระยะยาวที่ยินดีรับความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงในระยะยาว

ความท้าทายของตลาดจีน

การปรับปรุงผลลัพธ์ในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดอันดับสองที่ใหญ่ที่สุดของ Starbucks ยังคงเป็นจุดสนใจสำคัญ ไตรมาสที่แล้ว จีนประสบกับการลดลงที่มากที่สุดในกลุ่มของ Starbucks โดยยอดขายในร้านเดิมลดลง 11% ปริมาณลูกค้าลดลง 8% และขนาดใบเสร็จเฉลี่ยลดลง 4% วอลล์สตรีทคาดการณ์ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันในไตรมาสนี โดยคาดว่ายอดขายจะลดลง 10.58%

Laxman Narasimhan ซีอีโอของ Starbucks กล่าวว่าประสิทธิภาพที่แย่เป็นผลมาจากการลดลงของลูกค้าที่แวะเวียนมาเป็นครั้งคราว การเปลี่ยนแปลงรูปแบบวันหยุด สภาพแวดล้อมการส่งเสริมการขายที่สูง และพฤติกรรมของลูกค้าที่กลับสู่ภาวะปกติหลังจากการเปิดตลาดในปีที่แล้ว Sara Senatore นักวิเคราะห์ของ Bank of America กล่าวว่าความยากลำบากของ Starbucks ในจีนสะท้อนถึงความท้าทายของอุตสาหกรรมโดยรวม โดยกล่าวว่า “การแข่งขันที่ดุเดือดเป็นสภาพธรรมชาติของตลาดร้านอาหาร และแม้แต่แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดก็ไม่ได้รับการปกป้อง”

McDonald’s (NYSE:MCD) ยังรายงานการเติบโตของยอดขายที่ลดลงในจีนระหว่างผลลัพธ์ไตรมาส 2 ซึ่งเน้นย้ำถึงความท้าทายในเรื่องความรู้สึกของผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมการแข่งขัน Gargiulo เชื่อว่าการแฟรนไชส์อาจเป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับ Starbucks ในจีน ซึ่งให้ “ทางเลือกที่น่าสนใจอย่างเท่าเทียมกันในการใช้ประโยชน์จากการสร้างหนึ่งในตลาดกาแฟที่ใหญ่ที่สุดโดยไม่ต้องใช้เงินทุน” และลดการสัมผัสกับสภาวะเศรษฐกิจมหภาคที่ผันผวน

ตัวอย่างรายได้

จากข้อมูลของ Bloomberg consensus นี่คือสิ่งที่ Starbucks คาดว่าจะรายงานเมื่อเทียบกับไตรมาส 3 ปี 2023:

• รายได้: 9.20 พันล้านดอลลาร์เทียบกับ 9.17 พันล้านดอลลาร์
• กำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้ว: 0.92 ดอลลาร์เทียบกับ 1.00 ดอลลาร์
• ยอดขายในร้านเดิม: -2.71% เทียบกับ +10%
• ยอดขายในร้านเดิมของอเมริกาเหนือ: -2.30% เทียบกับ +7%
• ยอดขายในร้านเดิมของสหรัฐอเมริกา: -2.37% เทียบกับ +7%
• ยอดขายในร้านเดิมของต่างประเทศ: -5.11% เทียบกับ +24%
• ยอดขายในร้านเดิมของจีน: -10.58% เทียบกับ +46%
• ปริมาณลูกค้า: -4.27% เทียบกับ 5.00%
• การเติบโตของใบเสร็จ: 1.98% เทียบกับ 4%

การคาดการณ์ใหม่

หลังจากไตรมาส 2 Starbucks ปรับการคาดการณ์ปี 2024 เป็นครั้งที่สามในปีงบประมาณนี้ บริษัทคาดการณ์การเติบโตของรายได้ทั่วโลกในระดับหลักหน่วยเดียว ลดลงจากช่วงก่อนหน้าที่ 7% ถึง 10% ยอดขายในร้านเดิมทั่วโลกและในสหรัฐฯ คาดว่าจะลดลงในระดับหลักหน่วยเดียวหรือคงที่ ซึ่งเป็นการปรับลดจากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่ 4% ถึง 6% ในจีน ยอดขายในร้านเดิมคาดว่าจะลดลงในหลักหน่วยเดียว ซึ่งกลับด้านจากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่การเติบโตในระดับหลักหน่วยเดียว

Starbucks เผชิญกับสภาพแวดล้อมที่ท้าทายขณะที่บริษัทนำทางยอดขายที่อ่อนแอและการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ นักลงทุนและนักวิเคราะห์จะติดตามรายงานผลประกอบการไตรมาส 3 อย่างใกล้ชิดเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพในอนาคตของบริษัทและกลยุทธ์การฟื้นตัวที่เป็นไปได้