Peloton ตกต่ำ ก่อให้เกิดการคาดเดาการเข้าซื้อกิจการโดย Apple ในเร็วๆ นี้

(SeaPRwire) –   ผ่านไป 2 ปีแล้วตั้งแต่ Barry McCarthy ซึ่งมีชื่อเสียงจากบทบาทที่ Spotify (NYSE:SPOT) และ Netflix (NASDAQ:NFLX) เข้ารับตำแหน่ง CEO ของ Peloton Interactive (NASDAQ:PTON) เพื่อสืบทอดตำแหน่งต่อจากผู้ร่วมก่อตั้ง John Foley ท่ามกลางช่วงเวลาที่วุ่นวาย แม้จะมีประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในตลาดหุ้นสหรัฐในปี 2021 แต่ Peloton ก็ประสบกับมูลค่าหุ้นที่ลดลงอย่างน่าตกใจที่ 76% ในปีก่อน

McCarthy เริ่มกลยุทธ์การพลิกกลับอย่างครอบคลุม โดยเตือนผู้ถือหุ้นเกี่ยวกับความท้าทายโดยธรรมชาติในการดำเนินการดังกล่าว อย่างไรก็ตาม แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ หุ้นของ Peloton ก็ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่องจนถึงจุดต่ำสุดที่ไม่เคยมีมาก่อน รวมถึงหลังจากการเผยแพร่รายได้ในไตรมาสที่ 2 ของปีงบการเมื่อต้นเดือนนี้

ในขณะที่การพลิกกลับของ Peloton ใช้เวลานานกว่าที่คาดไว้ จึงเกิดการคาดการณ์เกี่ยวกับการซื้อกิจการที่อาจเกิดขึ้นโดยบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Apple มาเจาะลึกถึงปัจจัยที่ก่อให้เกิดการคาดการณ์นี้กัน

ปัจจัยที่มีส่วนทำให้การพลิกกลับของ Peloton ยืดเยื้อ

Peloton เพิ่งนำเสนอข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับความพยายามในการพลิกกลับ บ่งชี้ถึงโครงการริเริ่มที่ประสบความสำเร็จ เช่น:

• โครงการให้บริการเช่าจักรยานที่กำลังเติบโตกระตุ้นให้มีการพิจารณาใช้รูปแบบที่คล้ายคลึงกันในตลาดอื่นๆ รวมถึงสุขภาพองค์กร
• การเป็นพันธมิตรที่ประสบความสำเร็จกับ Amazon และ Dick’s Sporting Goods ส่งผลให้มีการเติบโตของหน่วยงานในช่องทางนี้เพิ่มขึ้นถึง 74% เมื่อเทียบเป็นรายปี
• ประสิทธิภาพการทำงานที่ดีขึ้นจาก Precor ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ สร้างรายได้ 70 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 2

อย่างไรก็ตาม Peloton ยังรับทราบถึงความล้มเหลวด้วย รวมถึงโครงการริเริ่มที่ไม่ได้ผล เช่น การเปิดตัวจักรยานที่มีตราสินค้าร่วมกับ University of Michigan นอกจากนี้ การให้บริการลูกค้าที่ขาดประสิทธิภาพยังกระตุ้นให้มีการปรับปรุงทีมสนับสนุนของ Peloton

ในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์เพื่อหารือเกี่ยวกับรายได้ในไตรมาสที่ 2 McCarthy ยอมรับว่าขาดนวัตกรรมด้านผลิตภัณฑ์ที่สำคัญ แต่ให้คำมั่นว่าจะมีความก้าวหน้าอย่างมากในด้านนี้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

Peloton ปรับการเติบโตและการคาดการณ์กระแสเงินสดอิสระ

McCarthy ระบุเป้าหมายหลักสองประการ ได้แก่ การฟื้นฟูการเติบโตของรายได้และการเปลี่ยน Peloton จากหน่วยงานที่ใช้เงินสดเป็นหน่วยงานที่สามารถสร้างกระแสเงินสดอิสระได้ ในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นไตรมาสที่ 2 ของปีงบการ Peloton ได้ปรับปรุงการคาดการณ์ โดยคาดว่าจะบรรลุจุดคุ้มทุนกระแสเงินสดอิสระในไตรมาสที่ 4 ของปีงบการแทนที่จะเป็นทั้งปีงบการ 2024 ตามที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ ในทำนองเดียวกัน คาดว่ารายได้จะเติบโตในไตรมาสที่ 4 ของปีงบการ ล่าช้าจากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้

ความเชื่อมั่นของตลาดและการคาดการณ์การเข้าซื้อกิจการ

แม้จะมีความพยายามของ Peloton แต่ความเชื่อมั่นของนักวิเคราะห์ยังคงอ่อนแอ โดยให้คะแนน “ถือ” แก่หุ้น PTON อย่างเป็นเอกฉันท์ อย่างไรก็ตาม ราคาเป้าหมายเฉลี่ยที่ 7.55 ดอลลาร์สะท้อนถึงการเพิ่มขึ้นที่อาจเกิดขึ้น 67% จากราคาปิดก่อนหน้า

การคาดการณ์เกี่ยวกับความสนใจของ Apple ในการเข้าซื้อ Peloton นั้นได้รับความสนใจ โดยได้รับแรงหนุนจากแรงบันดาลใจด้านสุขภาพของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและการมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ในด้านการเติบโตของรายได้ตามการสมัครสมาชิก Gene Munster แห่ง Deepwater Asset Management แนะนำเมื่อไม่นานมานี้ว่าการจัดแนวของปัจจัยต่างๆ รวมถึงกลยุทธ์การสมัครสมาชิกของ Apple และตำแหน่งทางการตลาดของ Peloton อาจทำให้การเข้าซื้อกิจการเป็นไปได้ทางการเงิน

ในขณะที่ความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อตกลงระหว่าง Apple-Peloton แตกต่างกันไป โดยบางคนมองในแง่ดีและบางคนก็มองด้วยความสงสัย แนวคิดนี้เน้นย้ำถึงความน่าดึงดูดใจของ Peloton ต่อคู่แข่งที่อาจเกิดขึ้นได้ในภูมิประเทศที่บริษัทเทคโนโลยีมองหาโอกาสในด้านการดูแลสุขภาพมากขึ้น