อุตสาหกรรมสื่อเผชิญกับการลดลงของเคเบิล 15 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่การสตรีมครองตลาด

(SeaPRwire) –   อุตสาหกรรมสื่อกำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เนื่องจากตำแหน่งที่โดดเด่นของโทรทัศน์เคเบิลในอดีตกำลังลดน้อยลง ส่งผลให้เกิดผลกระทบทางการเงินอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อเร็วๆ นี้ Paramount Global (NASDAQ:PARA) ได้รายงานการตัดรายได้ประมาณ 6 พันล้านดอลลาร์จากธุรกิจเคเบิล ซึ่งสะท้อนถึงความเป็นจริงที่โหดร้ายของตลาดพันธมิตรแบบเชิงเส้นที่ลดลง นี่เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่กว้างขึ้น ที่บริษัทสื่อ รวมถึง Disney (NYSE:DIS) และ Warner Bros. Discovery (NASDAQ:WBD) กำลังต่อสู้กับความท้าทายในการเปลี่ยนไปสู่การสตรีม แม้ว่าเส้นทางข้างหน้าจะเต็มไปด้วยความยากลำบากก็ตาม

ผลกระทบของการลดลงของเคเบิลต่อยักษ์ใหญ่ในวงการสื่อ

เป็นเวลาหลายทศวรรษที่การโฆษณาแบบเชิงเส้นและค่าธรรมเนียมพันธมิตรเป็นแหล่งรายได้หลักของเครือข่ายเคเบิล ขับเคลื่อนรายได้อย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม การเกิดขึ้นของบริการสตรีมมิ่งส่งผลให้จำนวนผู้ใช้เคเบิลลดลงอย่างรวดเร็ว ทำให้กระแสรายได้ที่เคยเชื่อถือได้เหล่านี้ลดน้อยลง เนื่องจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเข้าสู่ตลาดโฆษณา เครือข่ายเคเบิลแบบดั้งเดิมจึงสูญเสียแหล่งรายได้ที่สำคัญอีกแหล่งหนึ่ง

ค่าใช้จ่ายทางการเงินจากการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นที่ชัดเจน การตัดรายได้ 6 พันล้านดอลลาร์ของ Paramount เป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่ามูลค่าของธุรกิจเคเบิลลดลงไปมากเพียงใด ในทำนองเดียวกัน Warner Bros. Discovery ก็กำลังเผชิญกับความท้าทายของตนเอง โดยหุ้นลดลง 50% ในช่วงปีที่ผ่านมา ในขณะที่หุ้นของ Paramount สูญเสียมูลค่าไปหนึ่งในสาม การลดลงนี้ตรงกันข้ามอย่างมากกับการเพิ่มขึ้น 11% ที่เห็นใน S&P 500 (^GSPC) ในช่วงเวลาเดียวกัน

ปรับตัวให้เข้ากับโลกที่เน้นการสตรีมมิ่ง

เนื่องจากบริษัทสื่อกำลังดิ้นรนกับการลดลงของธุรกิจเคเบิล พวกเขากำลังมุ่งเน้นไปที่การสตรีมมิ่งมากขึ้นเรื่อยๆ ในฐานะอนาคตของความบันเทิง ตัวอย่างเช่น Paramount และ Disney รายงานผลกำไรสำหรับหน่วยงานสตรีมมิ่ง ซึ่งเป็นประกายแห่งความหวังในภูมิทัศน์ที่ท้าทาย อย่างไรก็ตาม นักลงทุนยังคงมีความลังเล เนื่องจากอุตสาหกรรมโดยรวมยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดันจากกระแสรายได้แบบดั้งเดิมที่ลดลงและต้นทุนที่สูงของบริการสตรีมมิ่ง

เพื่อรับมือกับความท้าทายเหล่านี้ ยักษ์ใหญ่ในวงการสื่อกำลังใช้มาตรการลดค่าใช้จ่ายและปรับโครงสร้างการดำเนินงาน Warner Bros. Discovery ได้ยกเลิกโครงการหลายโครงการ Paramount ประกาศแผนที่จะเลิกจ้างพนักงาน 15% และ Disney ได้ปรับโครงสร้างอย่างมาก การเคลื่อนไหวเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นซึ่ง Brandon Nispel นักวิเคราะห์ของ KeyBanc อธิบายว่าเป็น “การหดตัวเพื่อความอยู่รอด” ซึ่งบริษัทกำลังมุ่งเน้นไปที่การทำให้การเงินของตนเองคงตัวมากกว่าการเติบโตอย่างรวดเร็ว

บทบาทของหนี้และค่าใช้จ่ายด้านการลดมูลค่า

เวลาของค่าใช้จ่ายด้านการลดมูลค่าเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ตามที่ Jamie Lumley นักวิเคราะห์ของ Third Bridge ตั้งข้อสังเกต ทั้ง Paramount และ Warner Bros. Discovery กำลังจัดการกับภาระหนี้สินที่สำคัญ ทำให้เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องหาวิธีทำให้งบดุลของตนเองคงตัว การตัดรายได้จากสินทรัพย์เคเบิล แม้จะมีขนาดใหญ่ แต่ก็ช่วยให้บริษัทเหล่านี้ได้รับการบรรเทาบางส่วนโดยการลดภาระภาษี

“สำหรับ Paramount และ Warner ทั้งสองบริษัทได้เห็นการลดลงของรายได้จากการโฆษณาและการจัดจำหน่ายแบบสองหลักเป็นเวลาหลายปี” Lumley อธิบาย “การตัดรายได้เหล่านี้ แม้จะมีขนาดใหญ่ แต่ก็ไม่น่าแปลกใจอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากแรงกดดันที่อุตสาหกรรมนี้เผชิญมาอย่างต่อเนื่อง”

ในขณะที่อุตสาหกรรมยังคงพัฒนาอยู่ การประเมินมูลค่าของธุรกิจเคเบิลอีกครั้งมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น ความจำเป็นในการปรับตัวให้เข้ากับโลกที่เน้นการสตรีมมิ่ง ควบคู่ไปกับภาระทางการเงินจากการดำเนินงานเคเบิลแบบดั้งเดิม ทำให้บริษัทสื่อมีทางเลือกไม่กี่ทางนอกจากการลดค่าใช้จ่ายและสำรวจทางเลือกเชิงกลยุทธ์

มองไปข้างหน้า: ตัวเลือกเชิงกลยุทธ์และการรวมกลุ่มในอุตสาหกรรม

ท่ามกลางความวุ่นวาย ข่าวลือเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ในอนาคต รวมถึงการขายและการแยกส่วน กำลังแพร่สะพัด Paramount กำลังอยู่ในระหว่างการถูกซื้อกิจการโดย Skydance โดยคาดว่าข้อตกลงจะเสร็จสิ้นในไตรมาสที่สองของปีหน้า การเข้าซื้อกิจการนี้อาจเป็นครั้งแรกในหลายครั้ง เนื่องจากบริษัทสื่อกำลังมองหาวิธีที่จะปรับปรุงการดำเนินงานของตนเองและมุ่งเน้นไปที่จุดแข็งหลัก

ค่าใช้จ่ายด้านการลดมูลค่า แม้จะเจ็บปวด แต่ก็เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นเพื่อทำให้บริษัทเหล่านี้มีเสน่ห์มากขึ้นสำหรับการเข้าซื้อกิจการหรือการควบรวมกิจการที่อาจเกิดขึ้น ในขณะที่อุตสาหกรรมสื่อยังคงรวมกลุ่มกัน บริษัทที่สามารถนำทางการเปลี่ยนแปลงจากเคเบิลไปสู่การสตรีมมิ่งได้สำเร็จ จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะเจริญรุ่งเรืองในภูมิทัศน์ความบันเทิงใหม่

สรุป

อุตสาหกรรมสื่อกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เคยมีมาก่อน เนื่องจากการครองตำแหน่งที่โดดเด่นของโทรทัศน์เคเบิลลดลงและการสตรีมมิ่งขึ้นมาแทนที่ ด้วยการตัดรายได้และการปรับโครงสร้างอย่างมีนัยสำคัญ บริษัทอย่าง Paramount และ Warner Bros. Discovery กำลังปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงใหม่นี้ ในขณะที่อุตสาหกรรมยังคงพัฒนาอยู่ ความสามารถในการรักษาสมดุลระหว่างมรดกของเคเบิลกับความต้องการของการสตรีมมิ่ง จะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จในระยะยาว