ยอดขายของ Dollar General ลดลง ทำให้ต้องปรับลดการคาดการณ์และราคาหุ้นร่วง

(SeaPRwire) –   Dollar General (NYSE:DG) ประสบกับความยากลำบาก เนื่องจากราคาหุ้นร่วงลง 24% หลังจากประกาศปรับลดประมาณการรายได้และกำไรประจำปี ร้านค้าปลีกส่วนลดแห่งนี้ต้องเผชิญกับสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ท้าทาย ซึ่งมีการแข่งขันที่รุนแรงและความต้องการสินค้าที่ไม่จำเป็นลดลง บทความนี้จะวิเคราะห์สาเหตุของการลดลงของยอดขายของ Dollar General ผลกระทบต่อราคาหุ้น และขั้นตอนที่บริษัทกำลังดำเนินการเพื่อนำทางในช่วงเวลาที่ยากลำบากนี้

การปรับลดประมาณการของ Dollar General: ผลจากความต้องการที่อ่อนแอ

ภาคค้าปลีกกำลังเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้น และ Dollar General ก็ไม่มีข้อยกเว้น บริษัทเพิ่งลดประมาณการการเติบโตของยอดขายแบบเดียวกันของปีงบประมาณ 2567 ลงเหลือช่วง 1% ถึง 1.6% ลดลงจากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่ 2% ถึง 2.7% ในทำนองเดียวกัน การคาดการณ์กำไรต่อหุ้นต่อปีลดลงเหลือ 5.50 ถึง 6.20 ดอลลาร์ ลดลงอย่างมากจากช่วงก่อนหน้านี้ที่ 6.80 ถึง 7.55 ดอลลาร์ การปรับลดนี้สะท้อนให้เห็นถึงความยากลำบากที่ Dollar General กำลังเผชิญเนื่องจากกำลังต่อสู้กับความต้องการที่อ่อนแอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสินค้าที่ไม่จำเป็นท่ามกลางตลาดที่มีการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้น

ซีอีโอ Todd Vasos ยอมรับผลลัพธ์ทางการเงินที่น่าผิดหวัง โดยระบุว่ายอดขายที่อ่อนแอกว่าเกิดจากความกดดันทางการเงินต่อฐานลูกค้าของบริษัท แม้ว่าการเติบโตของปริมาณการเข้าชมจะมีอยู่ แต่ผลลัพธ์ด้านรายได้ของบริษัทก็ต่ำกว่าความคาดหวัง สะท้อนให้เห็นถึงความยากลำบากในการรักษาส่วนแบ่งการตลาดในสภาพแวดล้อมการเติบโตที่ช้าลง

การแข่งขันทวีความรุนแรงขึ้น: Walmart และรายอื่นๆ เป็นภัยคุกคาม

Dollar General ไม่เพียงแต่เผชิญกับความท้าทายภายใน แต่ยังเผชิญกับแรงกดดันจากคู่แข่งภายนอก เช่น Walmart (NYSE:WMT), Target (NYSE:TGT), และแม้แต่ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซของจีน PDD Holdings (NASDAQ) ซึ่งดำเนินงานแพลตฟอร์มราคาถูก Temu คู่แข่งเหล่านี้ได้ลดราคาอย่างก้าวร้าวและดึงดูดผู้ซื้อที่มีงบประมาณจำกัดซึ่งอาจเคยหันไปใช้ร้านค้าปลีกส่วนลดเช่น Dollar General

เมื่อต้นเดือนนี้ ทั้ง Walmart และ Target ได้เพิ่มการคาดการณ์กำไรสำหรับปีเต็ม โดยได้รับประโยชน์จากการลดราคาเชิงกลยุทธ์ที่ดึงดูดลูกค้าที่คำนึงถึงต้นทุน ความสำเร็จของร้านค้าปลีกขนาดใหญ่เหล่านี้ในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ยากลำบากยิ่งทวีความท้าทายสำหรับ Dollar General ซึ่งกำลังดิ้นรนเพื่อให้ทันกับคู่แข่ง

ความท้าทายด้านการดำเนินงานและแรงกดดันด้านอัตรากำไร

นอกเหนือจากการแข่งขันและความต้องการที่อ่อนแอแล้ว Dollar General ยังต้องเผชิญกับความท้าทายด้านการดำเนินงานหลายประการที่กำลังกดดันอัตรากำไร บริษัทได้รับผลกระทบอย่างหนักจากต้นทุนแรงงานที่สูง การลดราคาที่เพิ่มขึ้น และความเสียหายของสินค้าคงคลัง การหดตัวของค้าปลีก ซึ่งรวมถึงการสูญเสียจากการโจรกรรมหรือความเสียหาย ก็เป็นปัญหาสำคัญเช่นกัน ซึ่งทำให้ผลกำไรลดลงยิ่งขึ้น

สำหรับไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 2 สิงหาคม Dollar General รายงานยอดขายสุทธิ 10.21 พันล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าความคาดหวังของนักวิเคราะห์ที่ 10.37 พันล้านดอลลาร์ กำไรของบริษัทสำหรับไตรมาสนั้นอยู่ที่ 1.70 ดอลลาร์ต่อหุ้น เมื่อเทียบกับประมาณการของนักวิเคราะห์ที่ 1.79 ดอลลาร์ต่อหุ้น ผลลัพธ์ที่น่าผิดหวังเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงปัญหาโดยรวมที่บริษัทกำลังเผชิญในการรักษาผลกำไรท่ามกลางต้นทุนที่สูงขึ้นและอัตรากำไรที่ลดลง

ขั้นตอนข้างหน้า: การปรับปรุงมูลค่าและประสบการณ์ของลูกค้า

เพื่อตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมที่ท้าทาย Dollar General กำลังดำเนินการเพื่อปรับปรุงข้อเสนอขายของตนและปรับปรุงประสบการณ์ในร้านค้าสำหรับลูกค้า บริษัทกำลังสำรวจวิธีการมอบคุณค่ามากขึ้นผ่านกลยุทธ์การกำหนดราคาและโปรโมชัน รวมถึงการลงทุนในประสบการณ์ของลูกค้าโดยรวมภายในร้านค้าของตน ความพยายามเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่การดึงดูดการเข้าชมและการย้อนกลับแนวโน้มการลดลงของยอดขายในช่วงไม่นานมานี้

Arun Sundaram นักวิเคราะห์จาก CFRA Research ตั้งข้อสังเกตว่าผู้ประกอบการร้านค้าปลีกส่วนลด รวมถึง Dollar General กำลังดิ้นรนในสภาพแวดล้อมเศรษฐกิจมหภาคในปัจจุบัน เพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขัน พวกเขาอาจต้องพิจารณาการลดราคาที่ลึกกว่านี้และโปรโมชันที่เพิ่มขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่คำนึงถึงราคาให้กลับไปที่ร้านค้าของตน

สรุป: เส้นทางที่ยากลำบากข้างหน้าสำหรับ Dollar General

การลดลงของยอดขายของ Dollar General และการปรับลดประมาณการที่ตามมาส่งผลกระทบต่อตลาด ทำให้ราคาหุ้นร่วงลงอย่างรวดเร็ว บริษัทกำลังเผชิญกับพายุฝนฟ้าคะนองของความต้องการที่อ่อนแอ การแข่งขันที่รุนแรง และความท้าทายด้านการดำเนินงานที่กดดันผลการดำเนินงานทางการเงินอย่างหนัก แม้ว่า Dollar General กำลังดำเนินการเพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้ แต่เส้นทางข้างหน้ายังคงไม่แน่นอน บริษัทจะต้องนำทางความท้าทายเหล่านี้อย่างระมัดระวังหากหวังที่จะรักษาธุรกิจของตนให้คงที่และเรียกคืนความเชื่อมั่นของนักลงทุน